品牌設(shè)計過程方法要點(diǎn)介紹

　　品牌設(shè)計過程中，不同的從業(yè)者往往有著自己方法論，這樣能夠做出不同的策劃方案來，基本上品牌設(shè)計的策略和方法是一致的，主要概括為以下幾點(diǎn)：
　　1.研究消費(fèi)者
　　盡可能使用消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者的行為方面的資料作為市場劃分的依據(jù)，相信消費(fèi)者"行為"資訊比起其他資料如"態(tài)度與意想"測量結(jié)果更能夠清楚地顯現(xiàn)消費(fèi)者在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。
　　2.接觸管理
　　所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時間、某一地點(diǎn)或某一場合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題，在以往消費(fèi)者自己會主動找尋產(chǎn)品信息的年代里，決定"說什么"要比"什么時候與消費(fèi)者接觸"重要。然而，現(xiàn)在的市場由于資訊超載、媒體繁多，干擾的"噪聲"大為增大。目前最重的是決定"如何，何時與消費(fèi)者接觸"，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。
　　3.營銷工具的創(chuàng)新
　　營銷目標(biāo)一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標(biāo)，顯而易見，如果我們將產(chǎn)品，價格，通路都視為是和消費(fèi)者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。
　　品牌設(shè)計要遵循上述幾個方法，便能得到契合市場需求的策劃結(jié)論，最終便能做出讓人滿意的品牌設(shè)計方案，能夠在整個市場運(yùn)作中，起到推動的作用。
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