品牌設(shè)計延伸是一種趨勢

　　不少企業(yè)進入新市場時會對現(xiàn)有品牌進行利用，而不是去創(chuàng)新品牌。要不要對品牌設(shè)計延伸存在一定的爭議，起決定權(quán)的是消費者的接受度和市場的成熟度。
　　品牌設(shè)計中的品牌延伸的前提是品牌象征著精神、理想、共同目標的忠誠。品牌不僅僅是初級產(chǎn)品，還要不斷提出新的問題、新的構(gòu)想，品牌產(chǎn)品的標志發(fā)展成符號、形象、表現(xiàn)內(nèi)在和外在的關(guān)系變化。
　　按照傳統(tǒng)的品牌理念，品牌延伸不能超出技術(shù)能力范圍，商標不僅僅是技術(shù)本身，而是一種產(chǎn)品統(tǒng)籌策略。
　　消費者對產(chǎn)品的認可首先從外觀開始，產(chǎn)品的相似性對促進消費意向起著主要作用，名優(yōu)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的地位和形象決定了品牌的市場價值的同時，品牌延伸的消費意向的轉(zhuǎn)變速度取決于原型和終極產(chǎn)品類型的相似度，跨度延伸是很困難的。
　　品質(zhì)優(yōu)良、可靠性強的產(chǎn)品往往在品牌跨度延伸上較弱，奢侈品所體現(xiàn)的價值感、地位感、象征意義，能夠輕易的實現(xiàn)跨度延伸，對于追求時尚的消費者有著極大的吸引力，其產(chǎn)品更是能較好的實現(xiàn)品牌跨度延伸。品牌增值和同類產(chǎn)品的差異，主要取決于產(chǎn)品內(nèi)在特征。
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